为什么传统广告、品牌代言人已经不足以协助公司促销？

　　为什么烧钱的大众传播，如明星宣传，效果有时还比不上小众传播，如网红带货、社交媒体上的帖子呢？

　　5G时代，网络是交流资讯最直接便利的渠道。消费者可从网上看到其他网友、日常关注的网红博主对产品的使用心得，了解产品口碑。小红书、微博、抖音，消费者在浏览使用各个社交媒体平台时，KOL营销其实已经无处不在了。通过产品测评、直播带货、社群裂变，可以带来更立体的产品推广资讯，甚至比明星广告有更直接的转化。这正是营销的新方向。

　　此外，人工智能和大数据技术的应用，使公司更有效掌握消费者的需求，精准投放广告。你一定也有过这样的体验——搜索完某品牌的产品，在别的软件里又看到同类型的广告推荐，提醒你是时候该购买了！大数据技术下的营销可以更有效针对目标客户群，根据其浏览、购物行为习惯，将不同的产品广告投放给消费者。这种模式也彻底改变了以公司主导的营销策略。

　　香港树仁大学

　　「市场学及消费者心理学理学硕士课程」

　　瞄准了这些营销新方向

　　与你迈向互联网时代下数据营销的时代

　　该课程是香港首个

　　结合市场学与消费者心理学的硕士课程

　　为你洞悉营销新趋势

　　拆解消费者需求及行为的变化

　　课程现正招生，一起来看看都有哪些特色！

　　课 程 特 色

　　■ 实际应用性强

　　课程不仅提供更进阶的商业知识，还能帮助同学们将心理学原理应用于营销实践，全面了解消费者，制定各种策略。例如：建设具有影响力的品牌、开发创意新产品和制定更有成效的推广策略等。

　　在课堂中，导师会运用崭新的例子，采用个案研习与小组研讨等学习模式。同学们在掌握理论之余，还能把所学应用到实际工作中。

　　■ 不断更迭教学内容

　　另外，导师会不断更新课程大纲中的内容，例如：客户关系管理及统计分析也包括大数据。

　　■ 心理学者及专家前来分享

　　课程还会邀请不同的心理学者及专家分享工作经验及实战案例，让同学们紧贴全球市场趋势。

　　例如：邀请具备丰富企业商务经验的业界人士来教授《顾客关系管理》（选修科），解构企业如何进行资料搜集、建构新客户群和提高现有顾客的忠诚度。

　　而另一选修科《数码市场学和互联网消费行为》（选修科），还会解读社交媒体与消费者心理的关系，让同学们了解互联网市场销售运作方式和技巧。

　　■ 敲黑板，来给大家总结了，为何要选择这个课程！

　　创新：香港首个结合市场学及消费者心理学的硕士课程

　　实务：课程包含各种专业讲座及商业案例

　　弹性：密集式周末课堂，方便上班族兼顾工作与学习

　　职业：让同学们能结合市场学及消费者心理学的知识，发展其专业

　　学费：较其他同类课程更合理

　　认可：课程已纳入资历架构第6级

　　就 业 及 升 学 前 景

　　修完该课程后，同学们会更加了解市场中消费者的变化，并可以运用心理学的概念和方法来分析社会、人际关系和行为。此外，同学们还将掌握这些方面的理论知识：如何为客户创造价值、取得顾客支持并留住顾客以及与顾客建立一个密切和忠诚的关系。

　　毕业生能够在市场营销推广行业中发展他们的事业，并可在不同行业如广告、顾客服务、顾客关系管理、零售、市场策划、市场研究等发挥所长。毕业生还可以把握机会，创办个人企业，或从事顾问工作。

　　课 程 结 构

　　整个课程共30学分，分为5部分

　　■ 市场营销管理

　　营销传播与品牌管理

　　策略创新及营销管理

　　■ 消费者心理学

　　消费者心理学

　　心理学于市场营销的应用

　　■ 数据分析

　　研究方法及设计、市场分析

　　■ 专业市场营销技术（选修科目）

　　数据营销及消费者互联网行为

　　中国心理学及市场营销

　　客户关系管理

　　环球市场学、组织市场学

　　■ 毕业论文

　　申 请 资 格

　　(1) 如要申请此课程，必须具备：认可的工商管理或其他专业的学士学位*；

　　(2) 具备一年或以上相关工作经验的合资格申请者将优先考虑；

　　(3) 如非毕业于以英语为授课语言的学士或研究生学位课程，申请人需要有符合大学英语水准要求的英语资格。

　　*申请人必须于本科时曾修读计量方法和市场学的学科。如申请人没有修读过相关科目，则需要参加由大学提供的衔接课程。每科衔接课程费用为港币5,000元正。

　　申 请 方 法

　　申请者可在网上申请；

　　或下载报名表格，填妥后把以下文件寄交香港树仁大学：

　　(1) 香港身份证或护照副本；

　　(2) 大学毕业证书副本；

　　(3) 大学成绩单；

　　(4) 两封推荐信；

　　(5) 抬头为香港树仁大学的港币200元划线支票（一经缴交恕不退还）。